Модная марка — как это сделано

Веяние моды чувствуется во всем и бизнес успешно использует психологические особенности некоторых людей в своих коммерческих целях. Так, появляются понятия модная марка и ведущие бренды.

Конечно, здравомыслящие люди прекрасно понимают, что вся эта мода искусственно насаждается и вживляется в сознание людей.

Но коллективное бессознательное все же берет  свое. И даже если мы в глубине души понимаем, что нам это никчему, желание быть как все, а не белой вороной или синим чулком делает свое грязное дело.

Чтобы марка определенного товара стала модной, компания-производитель или дилер тратит немало денег, всеми любыми способами раскручивая свою продукцию, популяризируя ее.

То есть, такое отношение к бизнесу дорого обходиться их владельцам. Для крупных предприятий это оправданные меры.

Но небольшие фирмы не могут себе позволить масштабных мер по “зомбированию” потребителей. Однако не упускают возможностей пролоббировать свою продукцию в кулуарах соцсетей.

Куда ни глянь — везде многочисленные форумы, группы интересов обсуждают ту или иную продукцию. И обязательно найдется засланный казачок, который будет всячески пиарить определенный продукт, божась и клянясь, что ежечасно использует этот продукт с рождения.

Как говорится, кто во что горазд. Поэтому финансово состоятельные компании создают свою модную марку посредством задействования известных личностей, скрытой рекламы, 24 кадра, психологического маркетинга и тому подобных фокусов. А фирмы попроще не гнушаются бороздить соцсети и стучать во все открытые и закрытые двери.

Выгодно ли это предпринимателям? Если это делают многие компании — значит все-таки выгодно.

Однако начинающий предприниматель вряд ли может себе позволить нанять хорошую пиар-команду. Разве что посадить за компьютеры всех своих членов семьи и обучить их элементарным навыкам продвижения в соцсетях.

Как можно определить что фаза “модная марка” достигнута? Когда о продукте начинают говорить без посторонней подсказки и его желают приобрести многие, считая это престижным.

Если же элемента престижности при покупке продукции нет, то это не модная, а просто востребованная марка.

Однако такая категория имеет и свои минусы. Самый главный — быстротечность.

Период, когда марка считается модной бывает очень короток. потому что на смену одной модной вещице практически сразу приходит другая — еще более модная.

И так бесконечно.

Чтобы постоянно поддерживать интерес к своей продукции — ее нужно постоянно модернизировать, делая более усовершенствованной. А потом еще внушать потребителям, что эти усовершенствования крайне необходимы всем и каждому.

А ведь это выливается в копеечку и не в одну.

В итоге компания, вовлеченная в игру под названием “модная марка” оказывается в бесконечной гонке вооружений. Поэтому не всегда подобные вложения могут окупиться.

Только если речь идет о крупном производстве. Для мелких предпринимателей подобная игра не будет стоить потраченных на нее свеч.

Слишком уж дорогое удовольствие — позволить себе постоянные вложения в модернизацию и одновременный пиар и другие способы продвижения.

К тому же, вложения и вовсе могут не окупиться, если товар все-таки не удастся продвинуть до степени популяризации. Потому что мировая бизнес-практика знает немало и подобных результатов.

Когда прогнозы и ожидания маркетологов не оправдываются. Для крупного бизнеса — это существенный урон.

Но мелкий бизнес может потерпеть полный крах, не выдержав таких финансовых потерь. Поэтому участвовать в подобных играх на выживание или нет — дело сугубо индивидуальное.

Эти статьи блога Вам должны быть интересны: