Вся правда о том, как создается великая реклама всех времен

16.05.2016

gost.vvv

Уже не один год люди спорят о том, что такое великая реклама, но пальма первенства остается за роликом от Apple “1984”, путь которого к вершине был очень непрост. Этот ролик дебютировал не случайно во время Суперкубка 1984 года и его влияние на индустрию назвали сейсмическим: новейший компьютер Macintosh стал сенсацией, Apple — конкурентом IBM, а Суперкубок — событием, на котором самые крутые бренды гордо показывают лучшую рекламу.

Великая реклама — общие принципы построения

Как создать шедевр, или как делается великая реклама и какими безумцами надо быть, чтобы пройти этот нелегкий путь, невзирая ни на какие обстоятельства и довести до конца начатое, даже если все вокруг считают это невозможным, а того, кто таки идет по этому пути, осуждают и объявляют изгоем, знают очень немногие.

Может показаться, что рекламный ролик «1984» получил сразу все:

был признан гениальным сразу же после выхода в эфир;
компания Apple и агентство Chiat/Day восторгались им;
был признан шедевром.

На самом деле, все ни одно из предположений не верно. Путь к успеху этого ролика не был прост, он вышел только благодаря удаче и неистовой энергии его авторов. Если Вы хотите сделать что-то такое же удивительное прочитите это:

создать действительно великую рекламу без соответствующего брифа нельзя — если бы вместо эмоционального и вызывающего: «Я хочу, чтобы мир сошёл с рельс!» шло описание нового компьютера, итог не был бы таким впечатляющим;
только человек с богатым воображением купит работу такого же творца. Идея понравилась Стиву Джобсу, он знал, что новый Macintosh достаточно революционен и соответствует такой радикальной рекламе. Принять Большую идею, может только тот, у кого есть видение, иначе ее не распознать.
для реализации нужен человек с большим талантом, который сможет за несколько секунд рассказать историю так, чтобы она “сыграла”. Поэтому наймите самого талантливого, профессионального и преданного идее человека;
будьте готовы на всё. люди все равно увидят Вашу абсолютную преданность идее. Половинчатое исполнение может вызвать только нерешительное одобрение.
максимальная экспрессия и свежие решения — талантливая замена деталей многократно усилит эффект;
не бойтесь рисковать — большая награда вырастает из больших рисков, таких, которые либо приведут к славе, либо разобьют вдребезги;
никто не любит, когда ему говорят, что он не прав, но когда это действительно так, тогда можно максимально показать себя.
убедить тех, кто решает. Окончательное решение принимают конкретные люди. Выясните, кто и потратьте своею энергию, на их убеждение.
фокус-группы могут не понять. потому, что они измеряют понимание идеи, оценка её уровня — не их задача, тратьте время и деньги не на тестирование, в на работу;
если Вы уверены в успехе — стойте на своем и защищайте свою работу ценой собственной жизни;
игнорировать пожелания клиента — нелегкое дело, но это должно быть сделано, если Вы уверены, что так лучше;
в крайних случаях и угрозы и попрошайничество — эффективные средства достижения цели;
компания Apple выпустила ролик в эфир потому, что никто не купил ее время на рекламу, он сработал благодаря тупой удаче. Но удача — всегда удача;
признание получают потом. Только после успеха идею могут признать великой;
все вокруг будут вписывать себя в титры. После признания хитом, многие люди будут говорить о своей причастности, даже бывшие противники.

К чему нужно быть готовым, когда создается великая реклама

Великая работа, а именно такова по сути великая реклама, высосет из вас всё, даже больше, чем можно было представить, и больше, чем многие готовы дать. Нужно быть слегка безумным, чтобы бороться там, где сложно преуспеть, и уж совсем сумасшедшим, чтобы повторить такое снова.