Нужен ли вам корпоративный блог?

29.09.2016

Анна Соколова

Один из методов донести верную информацию о бизнесе – завести себе корпоративный блог. Стандартного SMM хватит с головой для небольшой гостиницы, кафе, салона красоты… Если то, чем вы хотите поделиться, – больше, чем фотография с небольшой подписью к ней, резонно направить своё внимание в пользу создания полноценного блога. Благо, никаких сложностей чисто технически тут нет. Основной вопрос: когда стоит вложить немного времени и денег (больше времени) в этот замысел, а когда проявление себя в другом творчестве будет более уместным.

Корпоративный блог необходим, если…

вы предлагаете сложный технологичный продукт.
сутью вашего продукта является услуга.
у вас много новостей.
у вас большая, как минимум, федерального уровня солидная компания, которая нуждается в поддержке правильного имиджа.
сотрудники ваши заняты, но не настолько, чтобы у них не нашлось несколько часов в неделю на выполнение задач не первой и не второй важности.
Работы и так довольно много, а на какие-то новые затеи сейчас времени нет.
У сотрудников нет понимания, для чего это нужно, и вообще особого интереса к затее не выражают.
У вас толком нет представления, о чем писать, а хорошие идеи в голову не приходят.

Шесть задач, которые можно решить посредством блога

Реальная возможность обратить внимание на компанию. В блоге можно проинформировать о новых услугах и продуктах в том формате, в котором у людей может быть интерес к их прочтению.
Инструмент интернет-продвижения сайта компании. Наличие блога является лучшим топливом для увлечения числа проиндексированных страниц, привлечения новых пользователей через низкочастотники и получения дополнительных ссылок.
Чудесный тимбилдинг. Благодаря вовлечению сотрудников в создание контента, укрепляются взаимоотношения между людьми, налаживаются связи, организовываются профильные дискуссии и проясняется сфера профессиональных интересов коллег.
Профессиональное развитие сотрудников. При раскрытии какой-то темы с помощью написания статей и изучения актуального материала систематизируются и углубляются знания задействованных в этом деле людей.
Инструмент продвижения компании в социальных сетях. Специалист по SMM получит контент, который не нуждается в том, чтобы его высасывали из пальца.
Помощь клиентам в осуществлении выбора. Когда речь идет о сложных товарах или услугах, потенциальным клиентам важно оценить качество работы и возможности компании, в которую они обращаются. Описание практики реализации различных проектов, наличие специализированной информации, которую заказчики смогут найти в блоге, станет ещё одним стимулом к принятию необходимого решения.

Рекомендации по редактированию постов в корпоративном блоге

Блог включает в себя не только тексты. Замечательным вариантом может считаться небольшое видео-интервью, фоторепортажи, инфографика и т.д.
Рассказывайте истории. О создании продукта, какие проблемы решались, и какие на пути появлялись сложности, почему все произошло именно так. Только истории не путайте с очевидным промо.
Больше – не значит лучше. Нет необходимости гнаться за количеством постов. Вполне достаточно будет одной крепкой публикации в неделю. Здорово если получится больше. Если же нет – ничего страшного, ведь вы в издательстве не профессионал.
Смешивайте жанры. Интервью, колонка от первого лица, фоторепортаж, новость, отчет с конференции, объяснительное видео и т.д. Чем больше вы разнообразите подачу контента, тем больше люди будут проводить времени на вашем сайте.
Проверяйте актуальность тем. Для этого можете использовать сервис от «Яндекса» Wordstat. При его использовании есть возможность просмотреть за последний месяц статистику запросов по ключевому слову и заодно понять, в каком разрезе тема будет наиболее интересна пользователям. Потом введите в поиск это же ключевое слово и посмотрите, есть ли на этот вопрос исчерпывающий ответ. Может случиться, что кто-то вас опередил и уже написал по данной теме крепкую публикацию.